<colgroup id="mhNZl"></colgroup>
      <bdo id="mhNZl"><table id="mhNZl"><p id="mhNZl"></p><thead id="mhNZl"><datalist id="mhNZl"></datalist><aside id="mhNZl"><object id="mhNZl"><caption id="mhNZl"></caption></object></aside><output id="mhNZl"><ol id="mhNZl"><param id="mhNZl"></param></ol></output></thead></table></bdo>
          <col id="mhNZl"><ol id="mhNZl"><rp id="mhNZl"></rp><mark id="mhNZl"><section id="mhNZl"><dd id="mhNZl"><embed id="mhNZl"></embed></dd><abbr id="mhNZl"></abbr></section></mark></ol></col><canvas id="mhNZl"><dt id="mhNZl"><ol id="mhNZl"><strong id="mhNZl"><b id="mhNZl"><abbr id="mhNZl"></abbr><acronym id="mhNZl"><hgroup id="mhNZl"></hgroup></acronym></b></strong><rp id="mhNZl"></rp></ol></dt></canvas>

            1. 中投大数据特色小镇专题月民营保险筹建申请“十三五”健康中国2020相关投资机会分析“十三五”中国制造2025相关投资机会分析“十三五”数据中国2020相关投资机会分析
              当前位置:首页 > 产业 > 分析 > 正文

              阿里VS腾讯新零售版图布局及发展策略分析

              来源:POS联盟网 2019-10-19 08:58迷你顾问网 A-A+

                上个月的双11十周年活动已逐渐落下帷幕,今年的双11在成交量上又突破以往,11月12日凌晨,天猫销售额数字最终定格在2135亿元,京东全球好物节累计金额也超1598亿;チ尥酚氪沉闶劬尥返牧,为新零售带来了巨大的爆发能量,对中国零售行业格局也产生了新的刺激变化。此图梳理了阿里与腾讯在新零售领域的介入情况,涵盖四个传统一级赛道。

                2017年至今,阿里在新零售领域上以收购或者大比例持股的方式率先跑马圈地,一鼓作气将三江购物、高鑫零售、银泰百货、华联超市等大企业拿下。4月2日阿里以95亿美元完成了对饿了吗的全资收购。

                在阿里全面布局新零售时,腾讯果断出手,与阿里正面交锋。一开始腾讯就以迅雷不及掩耳之势牵手永辉超市、家乐、万达商业、步步高、海澜之家。4月17日,腾讯宣布和京东联手打造京腾计划。腾讯的高调入局,意味着全力与阿里展开竞争,并加速新零售业的发展。

                一、阿里VS腾讯新零售布局分析

                阿里以升级、改造零售业为主导

                2017年初,阿里以26亿美元的价格收购了银泰集团,率先完成新零售布局的第一步,然后对苏宁、易果、居然之家等零售企业大力投资。

                从阿里的收购、投资情况来看,布局线下实体零售,补充泛零售消费业务链中,阿里还不具备或者不直接持有,导致无法与阿里其他业务单元深度整合的必要资源,阿里都会尽全力以收购或投资的形式,全部拿下。这也反映了阿里在零售投资布局方面的风格和特点。

                阿里通过不断的投资,是想通过资本达成全方位的紧密融合,共同升级、改造新零售,为阿里经济体的其他物种赋能。例如阿里目前有自己的试验田如盒马、银泰进行不同领域、不同业态的方法论改造的探索,在阿里的计划中这些方法论的项目未来应该会主导各自领域入股企业的新零售改造。

                腾讯以技术流量,引导零售商改造

                腾讯是基于自己现有的技术、流量资源等向零售企业进行赋能输出,改造仍以零售商为主导。

                在这种赋能的背后,最核心的的一点是,把微信上海量的流量导入零售领域实现商业化变现。此外,更重要的目的是抢占微信支付的线上线下商业场景和入口。

                腾讯2017年财报公布上,涉及腾讯的发展策略和布局上,提出了自己针对零售商的“智慧零售”解决方案,马化腾认为,腾讯看中的是微信用户,能够和线下越来越多的服务连接,只要能连接起来,用得好,就是最大的目的。

                腾讯“智慧零售”打法核心是基于小程序+微信支付的会员运营和多场景贯通,输出大数据、云、人工智能等技术。充分发挥腾讯社交流量和智能云服务的优势。

                二、阿里VS腾讯策略分析

                阿里中心化发展策略

                从生态链布局来看,阿里巴巴的策略是,自己成为生态圈的核心,通过做大平台来支撑无数个小前端、通过多元的生态体系实现赋能,并形成中心化的统一化管理。在这个前端布局上,阿里已经覆盖了电商、金融、企业服务、流量分发、O2O、娱乐等各个互联网场景。

                从投资风格看,2015年8月,阿里283亿元入股苏宁电商,成为后者第二大股东;2016年11月,阿里购入三江购物32%的股份,同样成为后者第二大股东;2017年1月,主导银泰商业私有化,包括入股新华都、高鑫零售等收购案,无一不显示出阿里主导游戏规则的野心。

                阿里这种中心化发展策略,一方面是检验和完善其零售规则,同时也是为了保证用户体验和服务品质在落地之后的完整性。腾讯去中心化发展策略

                相比于阿里直达终端的中心化思维,腾讯更强调自己做生态圈的地基,选择更有效率的企业进行合作,而非直接参与竞争,给予相关企业所需要的资源,以赋能连接所有场景。

                在投资风格上,腾讯多以战略投资的手法参与,每一次投资入股金额都不是很高。2017年12月,42.16亿元购入永辉超市5%的股份;2018年2月,购入海澜之家5.31%的股份。相比于阿里,腾讯偏爱“5%”。

                从目前看来,阿里和腾讯与这些线下实体的合作,刚进行到资本入股阶段,最终赋能与改造结果如何尚难定断。不过,从执行和维系层面来看,在发展初期,去中心化的手法,合作形式更为温和,推进效率高,但合作程度很难体系化和深化。

                三、零售企业如何权衡两家利与弊

                目前来看,阿里的中心化策略更适合自主意识弱的零售商。

                阿里巴巴能借着天猫、淘宝丰富的线上数据、产品能力,一方面挖掘线下流量红利,一方面为线上品牌寻找线下落地机会,获取消费用户更全面的数据画像;并通过输送商品、品牌、内容、仓配物流等成熟业务能力的方式,优化资源配置,直接改善产业组织结构。

                腾讯的去中心化策略更适合自主意识强的零售商。

                腾讯可以以微信支付为连接点,订阅号、小程序、会员体系、广点通、云计算、金融等承担工具属性,协作为线下生活消费场景,输出智慧化支持。重点实现现有庞大流量的变现和质量升级。

                对于还未入局的零售企业而言,选择与阿里、腾讯合作能改善经营状况,缓解资金上的压力,通过打通产品及数据接口,搭建多场景渠道,挖掘线上潜在流量金矿,从而提升自己产品 的竞争力,并找到新的机遇发展自身品牌。

                但是,与阿里、腾讯合作后还会产生新的问题,例如,团队人员存留问题、经营理念的更新和改造政策如何快速传达给员工,让员工思维做出转变。如何去选择,需要每个企业领导人慎重的思考。

              关键词:新零售 智慧零售
              迷你顾问网版权及免责声明
              • 1、迷你顾问网倡导尊重与;ぶ恫。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系ocn@mingw.com.cn、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
              • 2、凡本网注明"来源:***(非迷你顾问网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,不对您构成任何投资建议,用户应基于自己的独立判断,自行决定相关投资并承担相应风险。
              免费报告
              相关阅读
              •   上个月的双11十周年活动已逐渐落下帷幕,今年的双11在成交量上又突破以往,11月12日凌晨,天猫销售额数字最终定格在2135亿元,京东全球好物节累计金额也超15...[详细]
                2019年10月19日 08:58新零售 智慧零售
              •   投资人为什么要看这个领域?   大逻辑:   1、主动逻辑:   看好信息科技互联网领域十余年沉淀下来的核心能力如供应链管理、仓储、物流、配送等向传...[详细]
                2019年10月19日 08:56新零售 零售行业
              •   商务部流通产业促进中心17日发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》说,从2006年到2010年,我国零食行业总产值规模从千亿元增长到万亿元,年复合增长率为...[详细]
                2019年10月19日 09:07方便食品 消费升级
              •   目前来看,零售药店的市场份额正在不断被“蚕食”。   12月4日消息,朝阳区食药监局日前将《药品经营许可证》颁给一家连锁便利店,这标志着北京...[详细]
                2019年10月19日 09:37便利药店 零售药店
              •   因店员成为抖音网红而在今年被更多消费者知晓的手工蛋糕品牌晓本烘焙正在尝试从私房蛋糕走向连锁烘焙品牌。据了解,目前晓本烘焙已经分别在北京和深圳开设了...[详细]
                2019年10月19日 10:21实体店 私房蛋糕
              •   新零售时代的来临让技术所有的视野全部集中在了它的身上,人们试图通过新零售来破解电商时代落幕带来的恐慌与空白。无论是以阿里、京东为代表的大型电商平台...[详细]
                2019年10月19日 10:38新零售时代 电商
              •   (一)行业发展状况   1、全球物流行业发展状况   物流服务是指物流供应方通过对运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送和信息管理等功能的组织与...[详细]
                2019年10月19日 12:18化工物流行业 物流产业
              •   2018年以来,一线快递企业陆续上市,快递领域逐步全面进入资本时代;“互联网+”风潮继续,淘金者、实干家携手资本行业逐鹿;“新零售”成...[详细]
                2019年10月19日 12:07物流 快递 新零售
              •   依仗流量优势,明星也从代言化妆品发展为自己去开创化妆品牌。近日,主持人谢娜的娜样NAYOUNG品牌正式进军化妆品行业,推出多款彩妆,并在京东开出旗舰店,尽...[详细]
                2019年10月19日 10:12化妆品 微信商城
              •   第十个“双11”尚未真正到来,预计包裹量将达到历史最高点。除了物流业明显人力紧缺外,今年仓储租赁需求也出现大幅增长。来自百姓网、58同城的数...[详细]
                2019年10月19日 10:33物流快递企业 双11
              大健康投资前景
              大健康产业投资前景预测 大健康产业投资前景预测
              热门报告