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          中国酒企未来发展的着眼点 终于和世界接轨

          来源:21世纪经济报道 2019-10-16 10:10迷你顾问网 A-A+

            “外界对白酒企业的信心,关键是看可持续发展能力,而不是来自于提价。”12月17日,在四川宜宾举行的国际名酒联盟高层峰会上,一直被“茅台酒是否会提价”热议包围的茅台集团党委书记、董事长兼总经理李保芳作了《保持理性健康发展就是最好的尽责任》为主题的演讲,“企业还是要把精力集中到抓品质、树品牌、讲信誉、做服务上。”

            无独有偶。同为五粮液发起的国际名酒联盟的成员、世界知名的葡萄酒企业——富邑集团(TWE)宣布,今年发布了集团的第一份可持续发展报告,要促进负责任的消费。

            高层峰会上,当中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉最后也作了题为《与责任同行——构筑世界酒业可持续发展共同体 》的报告后,可持续发展,成为了中外知名酒企一致达成的共识。中国酒企未来发展的着眼点,终于和世界接轨。

            增长速度下滑

            中国白酒年增长最高达30%的产量、动辄30%-40%以上的新增利润总额,让白酒行业里的企业,最看重销售收入和利润。但少有人拷问中国的白酒企业发展是否健康,各项“隐藏”的指标是否良好运行,企业的发展战略是否具有前瞻性,可持续性。

            今年三季度末,贵州茅台(600519.SH)的一份财报发布当日,这家以品质著称的企业股票被一脚踏在跌停板上。1-9月,贵州茅台实现营业收入522亿元,净利润为247亿元,虽均同比增长23%左右,但第三季度的双指标增长仅为个位数。

            “我们呼吁,社会各方理性看待和支持我们,不能稍微波动或一旦下行,就是衰退、不景气、业绩不好。”李保芳在国际名酒联盟高层峰会上说,总是持续百米冲刺的速度会把企业累垮的,只有理性的增速,才能持续、稳定、健康发展。

            当被人问及明年贵州茅台的发展速度会不会降至10%以内,李保芳回答:那倒不至于,至少也有20%。记者算了一下,即使按今年前三季度其营收基数增长10%,贵州茅台的营收增长也相当于再造一个中型乃至大型白酒生产企业。

            提价无疑是提升利润最快捷的方式。在业界盛传五粮液明年有可能提高核心产品52度普五的价格时,李保芳表示,就茅台酒来讲,应该说价格还有空间,但企业不会随意动价,因为它会带来行业的连锁反应,必须慎之又慎。

            他进一步认为,一个企业的价格策略,必须综合考量、科学把握。大家都应根据自身实际,因时、因势、因地,把握节奏、精准施策,不宜盲目跟风、任性攀比。白酒行业,不应有恶性价格竞争。

            事实上,在12月18日召开的五粮液全国经销商大会上,五粮液集团董事长李曙光指出,明年上半年,52度普五将以更高品质和有数字技术的新包装面世。同时,五粮液将有超高端产品501车间明代窖池酿造的“501五粮液”推出。但现场均没有价格公布。

            有东北经销商告诉记者,经济增长趋势放缓,经销商期待厂家有涨价举措,可以多点利润。对此,五粮液副总朱中玉对记者说,超高端产品现在还是概念版。新普五明年上市的价格要看市场形势来决定。

            面对经销商的疑问,李曙光表示,明年,五粮液集团的销售收入整体依然保持两位数增长。但他对核心产品是否提价只字不提,却一再强调五粮液要拉长品牌和品质两块“长板”、新普五不能“简单地以旧换新”。

           
           
          关键词:白酒行业 葡萄酒行业
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